Canday ontwikkelt landelijke introductie nieuwe Schijf van Vijf

Voedingscentrum kiest voor Canday vanwege integrale, actuele aanpak

30 NOVEMBER 2015, AMSTERDAM | HEESWIJK-DINTHER
Samenvatting
Na een bureaucompetitie onder drie creatieve bureaus heeft het Voedingscentrum Canday geselecteerd voor de landelijke introductie van de nieuwe Schijf van Vijf. Met name de verfrissende, integrale en actuele aanpak van Canday sprak het Voedingscentrum aan. Net als de vertrouwde Schijf van Vijf helpt ook de nieuwe Schijf van Vijf Nederlanders gezond, gevarieerd en duurzaam te eten. Maar onder invloed van de verschillende eet-, smaak- en subculturen in Nederland én dankzij nieuwe wetenschappelijke inzichten en voedingstrends is de Schijf van Vijf de afgelopen jaren geëvolueerd en daarmee nog relevanter en toepasbaarder geworden voor een breed publiek. Met het crossmediale communicatieconcept dat Canday heeft ontwikkeld gaat het Voedingscentrum deze nieuwe Schijf van Vijf nu opnieuw onder de aandacht brengen.

Cultureel erfgoed

Generaties Nederlanders zijn opgegroeid met de Schijf van Vijf, die al decennialang deel uitmaakt van het cultureel-maatschappelijk erfgoed. Ook in klaslokalen, sociale media en aan de keukentafel is de Schijf van Vijf regelmatig onderwerp van gesprek. De naamsbekendheid van de Schijf van Vijf is met 92% zeer hoog te noemen is. Op 4 november jl. is door de Gezondheidsraad het rapport Richtlijnen Goede Voeding 2015 overhandigd aan minister Schippers. De Schijf van Vijf is op basis van deze richtlijnen geüpdatet. Het crossmediale communicatieconcept dat Canday ontwikkeld heeft zal deze update breed onder de aandacht gaan brengen.

Actueel, relevant, toepasbaar

Kitty van Wijk (senior communicatieadviseur van het Voedingscentrum): 'Onder invloed van de verschillende eet-, smaak- en subculturen die Nederland rijk is én dankzij nieuwe wetenschappelijke inzichten is de Schijf van Vijf de afgelopen jaren geëvolueerd. Dat maakt de nieuwe Schijf van Vijf zoals we die in het voorjaar van 2016 gaan introduceren nog relevanter en toepasbaarder voor een breed publiek,' aldus Van Wijk. 'We willen dat iedere Nederlander er zelf mee aan de slag gaat; om zo zijn/haar eetpatroon gezond(er) te maken volgens eigen (smaak)voorkeuren'.

Verfrissend

Het Voedingscentrum koos na een pitch onder gerenommeerde bureaus uiteindelijk voor Canday, vanwege de verfrissende, integrale en actuele creatieve strategie. Van Wijk: 'Canday heeft ons verrast met een aanpak waarbij zelfkritisch vermogen, dialoog, interactie en co-creatie een belangrijke plaats innemen.'

Geen eigendom

Carlijn Danser (Creatief Strateeg bij Canday): 'De Schijf van Vijf is geen 'met het vingertje' opgelegde levensstijl, maar een 'tool' of leidraad waarmee iedere Nederlander elke dag een eigen invulling kan geven aan gezond en gevarieerd eten.' Barry de Waal (Concept & Copy) vult aan: 'Daarbij staat dus niet zozeer de Schijf van Vijf zelf centraal, maar wat je daar als individu zelf aan hebt en mee kunt.' Martijn Rijken (Concept Director Art & Partner): 'We hebben gekozen voor outside-in storytelling, waarbij we inhoud en voorlichting gaan verpakken in een voor de consument herkenbare, laagdrempelige en aansprekende omgeving.'


Citaten
"Canday heeft ons verrast met een aanpak waarbij zelfkritisch vermogen, dialoog, interactie en co-creatie een belangrijke plaats innemen." Kitty van Wijk
Afbeeldingen
Contactpersonen
Over Canday

Create. Activate. Accelerate.


Campagnes en content als kickstart voor business. Today is Canday gelooft dat campagnes van vandaag gebaseerd zijn op glasheldere business-cases. Op sterke ideeën die de aandacht trekken en effectief zijn door hun slimme mechanisme. Zo maken we werk dat mensen raakt, verrast en verbindt. Dat doelen behaalt, verlegt en overtreft. En dat business creëert, vernieuwt en versnelt.



berichten