Nieuwe campagne Kwantum van start

Canday ontwikkelt unieke cross-channel campagne

01 OKTOBER 2014, HEESWIJK-DINTHER
Samenvatting
Het is erg druk in de wereld van woonaccessoires, meubels, gordijnen en vloerbedekking. Om hierin een eigen breinpositie te kunnen claimen, moet je als merk van goeden huize komen. Daarom besloten Kwantum en Canday niet meteen TV-spotjes, banners en andere standaard mediaruimte in te kopen. Ze kochten een huis, dat het leading communicatiekanaal werd én de bewijsvoering voor de nieuwe pay-off: 'Kwantum. Daar woon je beter van!'

Sympathieke voordeelaanbieder

Met de nieuwe campagne 'Kwantum. Daar woon je beter van!' wordt het merk gepositioneerd als een actuele, sympathieke en relevante voordeelaanbieder. Een merk dat consumenten mooie meubels, accessoires, vloerbedekking, gordijnen en meer biedt voor een verrassend scherpe prijs. Zoals ook wordt geïllustreerd in de eerste commercial van de campagne, ‘Stoel Swing’. Met een dalende prijs en voice-over die een beetje plagend vraagt: ‘Mooi, hè! Wat denk je dat hij kost?’ En vervolgens: ‘Minder, véél minder! Ja, zó laag!’

Echt huis, echt stel

Centraal communicatie- én conversiekanaal in de campagne is een echt huis, waarin een echt stel woont - Frank en Esther. In dit huis - te vinden op nieuwstraat15.kwantum.nl - kan iedereen (via Google Streetview technologie) rondkijken. Dat begon met een House Warming party, waarvoor consumenten werden uitgenodigd via owned media (eDM, social content) en paid media (bannering). Alleen waren het in dit geval niet de nieuwe bewoners, maar de bezoekers die cadeautjes kregen. Allemaal in het huis verstopt. 

'Levende' catalogus

Dit Kwantum huis is in de nieuwe campagne dus veel meer dan het decor van een TV-commercial. Het huis is een ‘levende’ catalogus, waarin je inspiratie opdoet en producten kunt kopen. Kwantum hechtte vanaf het begin belang aan de echtheidsfactor. Een echt stel met echte emoties, keuzes en battles (soms letterlijk). Een echt huis (geen reclamepaleisje), met lastige hoekjes en imperfecties. Dat zorgt ervoor dat consumenten via Frank en Esther beleven wat Kwantum voor hen kan betekenen.

Breinpositie

Letteke Bens, Manager Marketing & Communicatie van Kwantum is ervan overtuigd dat de vernieuwende aanpak van Canday noodzakelijk is om de ban te breken voor het merk: ‘We willen niet de zoveelste aanbieder van meubelen, gordijnen, tapijt en woonaccessoires zijn, met de zoveelste campagne en de zoveelste aanbieding. Merken die alleen aan opruiming doen, ruimen uiteindelijk zichzelf op. De huidige campagne zet Kwantum neer op een manier die 100% bij onze oorsprong en strategie past. Als een merk dat consumenten helpt eigentijds en stijlvol te wonen zonder daar onnodig veel voor te betalen. Met alle technologische, creatieve en tactische mogelijkheden die we daar tegenwoordig voor hebben.’

Storyline

Frank en Esther lopen tegen dezelfde problemen aan als andere consumenten. Bernd van den Thillart, Concept & Art bij Canday: 'Kopen ze die designerstoel voor een designerprijs, of halen ze hem gewoon bij Kwantum? Legt Frank zelf het laminaat, of laat hij de mensen van Kwantum een handje helpen? Dat maakt de campagne uitermate herkenbaar voor consumenten, die voor dezelfde keuzes staan.' Kwantum wil en kan ze daarbij helpen, want de formule heeft alles in huis om eigentijds wonen voor iedereen bereikbaar te maken. Deze brand storyline zal de komende weken met behoorlijk veel exposure worden neergezet en worden verdiept.

Creatieve strategie

Letteke Bens: 'Omdat het huis en de bewoners hun eigen rollen vervullen, kan Kwantum zich aan háár rol houden: direct, authentiek en ongekunsteld communiceren en met oplossingen komen.' Zo blijft Kwantum gewoon Kwantum, maar sluit het beter dan vroeger aan op datgene waar de woonconsument naar op zoek is. Die consument had nogal eens moeite om duidelijk te verwoorden waarom hij voor Kwantum kiest. De een roemde de gordijnen, van oudsher een grote kracht van Kwantum. De ander sprak over de verrassende accessoires. Maar het ontbrak aan een duidelijke plaats en rol als woonmerk met een duidelijk ‘prijsgevoel’. De campagne ‘Daar woon je beter van!’ geeft op beide merkstrategische thema's het antwoord.

Lef

Volgens Letteke Bens is de campagne een goed voorbeeld van hoe merk en bureau iets toevoegen aan elkaars kwaliteiten. Bens: 'Ik geloof dat je je als klant ook moet inspannen, moet delen, moet toevoegen om tot het beste resultaat te komen. Dat ben je als merkverantwoordelijke verplicht. En dat je lef moet tonen. De kwaliteit van Canday is dat ze in staat zijn om creatief uiting te geven aan een doordachte strategie en dat ze ons lef belonen met een uitgesproken, onderscheidende campagne.' 


Credits

Bureau: Canday

Account director: Natascha van den Ende

Account management: Louise Schneider (ad interim) en Hennie Bouwe

Project management: Hennie Bouwe

Creatieve directie: John Lommers

Concept & strategy: Joris Verhaak & Bernd van den Thillart

Concept & art direction: Bernd van den Thillart

Concept & copy: Barry de Waal

Online en multi media productie: Willem Nikkelen en Raoul Schaaf


Klant: Kwantum

Eindverantwoordelijke Strategie: Letteke Bens-vanden Berg

Eindverantwoordelijke Creatie: Mariska Wijnands


Productie TVC: Wenneker

Regisseur: Kurt Maes

Producer: Kerstin Kambier


Productie online movies: Lutters

Regisseur: Bernd van den Thillart (Canday)

Contact: Luc Lutters en Jeroen Westenbroek


Online productie: Indicia

Account manager: Sander van Rijswijk

Project manager: Milou Remmers


Mediabureau ATL en print: MediaValue

Mediastrategie en -planning: Maartje de Vet

Mediastrategie en –inkoop: John Broekx


Mediabureau online: Yonego

Senior account manager: Kasia Meerman


Overige uitvoering

Casting: Danielle van Disseldorp

Sounddesign: Music Skeleton Productions

Voice Over: Van de Laar & van Efferen

Fotografie: Hystrix

360 graden view: Paul Raats

PR: CO/motion


Noot voor de redactie:

Neem voor meer informatie over dit bericht contact op met account director
Natascha van den Ende (06-22486915, natascha.vandenende@canday.com).
Kijk voor een nadere kennismaking op Canday.com.

Citaten
"Merken die alleen maar aan opruiming doen, ruimen uiteindelijk zichzelf op." Letteke Bens, Manager Marketing & Communicatie bij Kwantum
"Wij maakten geen campagne, wij kochten een huis." Bernd van den Thillart, Concept & Art bij Canday
Afbeeldingen
Contactpersonen
Over Canday

Create. Activate. Accelerate.


Campagnes en content als kickstart voor business. Today is Canday gelooft dat campagnes van vandaag gebaseerd zijn op glasheldere business-cases. Op sterke ideeën die de aandacht trekken en effectief zijn door hun slimme mechanisme. Zo maken we werk dat mensen raakt, verrast en verbindt. Dat doelen behaalt, verlegt en overtreft. En dat business creëert, vernieuwt en versnelt.



berichten