Nieuwe campagne Velthuis kliniek van start

'Zo mooi mag je zijn' stelt schoonheid en kwetsbaarheid centraal

07 APRIL 2015, HEESWIJK-DINTHER
Samenvatting
Canday, creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie, ontwikkelde de integere, positionerende campagne 'Zo mooi mag je zijn', die deze week van start gaat. In de TV-commercial laten we zien dat de Nederlandse vrouw mooi... zichzelf mag zijn. En dat Velthuis kliniek haar daarbij kan helpen.

Boven het maaiveld uitsteken

Met de nieuwe positionerende campagne 'Zo mooi mag je zijn' is Velthuis kliniek de eerste privékliniek in Nederland die op deze manier met een commercial op nationale TV te zien is. Een campagne waarin de boodschap niets te maken heeft met schoonheidsbeleving, maar juist met echte emoties. Cosmetische chirurgie is nog altijd een beetje een taboe. Terwijl steeds meer vrouwen (en mannen) nieuwsgierig zijn. Zichzelf het beste gunnen, maar niet zo goed weten hoe ze de eerste stap moeten zetten. Velthuis kliniek laat met de campagne zien dat je mooi... jezelf mag zijn. En dat Velthuis kliniek als geen ander geschikt is om je hierbij te begeleiden.

Belevingswereld

Voor een creatief bureau is de verleiding groot om uit te pakken met een campagne waarin het concept van schoonheid en perfectie ter discussie wordt gesteld. Daar zou je een haast filmische campagne mee kunnen maken. Canday heeft deze verleiding weerstaan omdat Velthuis kliniek daar niet mee geholpen zou worden. Barry de Waal, Concept & Copy bij Canday: 'We hebben ervoor gekozen om het onderwerp vanuit de belevingswereld van de Nederlandse vrouw te bekijken. Welke overwegingen, twijfels en kwetsbaarheden heeft ze? Door het thema op deze manier te benaderen staat de campagne dicht bij de doelgroep.'

Oprechte thematiek

Campagnethema ‘Zo mooi mag je zijn’ maakt de beslissing van de vrouw zèlf belangrijk. Velthuis kliniek helpt haar daarbij, maar de vrouw zelf bepaalt welke mooiste versie van zichzelf ze wil zijn. Van zichzelf mág zijn. Janneke van Gorp, Marketing & Communicatie bij Velthuis kliniek: 'Cosmetische chirurgie is een serieus onderwerp. Het gaat niet alleen om schoonheid, maar vooral ook om kwetsbaarheid. Dat dragen we met de campagne uit. Velthuis is geen mooimaker, maar een vertrouwde en veilige kliniek die de twijfels en onzekerheden als geen ander begrijpt.'

Levende campagne

De komende jaren willen Canday en Velthuis kliniek bouwen aan merkbekendheid, merksympathie, propositiebekendheid en conversie. Met een levende campagne, waarmee geanticipeerd kan worden op wat er in de markt gebeurt. En op wat het merk nodig heeft. Bernd van den Thillart, Concept & Art bij Canday: 'We gaan de bestaande sociale en andere online kanalen van Velthuis kliniek vanuit de nieuwe thematiek laden. Door daar aanwezig te zijn kunnen we in gesprek gaan met de Nederlandse vrouw. Niet als verkoper van behandelingen, maar als gesprekspartner.'

Positieve bijeffecten

Velthuis kliniek wil niemand behandelingen opdringen. De kliniek wil wel zichtbaarder worden in Nederland. Door niet voorop te lopen in het debat over de voor- en nadelen, maar te laten zien dat de kliniek de meest deskundige partij is die de Nederlandse vrouw (en man) kan helpen om bestaande onzekerheden te overwinnen. Irma van Knippenberg, Marketing & Communicatie bij Velthuis, onderstreept het belang van acceptatie. 'Cosmetische chirurgie mag wat ons betreft meer geaccepteerd worden. Een bespreekbaar onderwerp zijn aan de keukentafel. Acceptatie van de categorie en het doorbreken van het taboe zijn geen doelstellingen, maar hopelijk wel positieve bijeffecten van de campagne.'

Credits

Aan de nieuwe positionering 'Zo mooi mag je zijn' werkten mee:

Creatief bureau: Canday

- Creatieve directie: John Lommers

- Concept & Strategie: Barry de Waal/ Bernd van den Thillart

- Concept & Art: Bernd van den Thillart

- Concept & Copy: Barry de Waal

- Account management: Inge Verhelst

- RTV producer: Hennie Bouwe


Klant: Velthuis kliniek

- Marketing & communicatie: Irma van Knippenberg

- Marketing & communicatie: Janneke van Gorp


Filmproductie: Lukkien

- Regisseur: Jonathan Weyland

- Producer: Karim van de Zande/ Danny Braks


Overige uitvoering

Muziek: Theo Nabuurs


Noot voor de redactie:

Neem voor meer informatie over dit bericht contact op met account director
Natascha van den Ende (06-22486915, natascha.vandenende@canday.com).
Kijk voor een nadere kennismaking op Canday.com.

Citaten
"Het gaat niet alleen om schoonheid, maar vooral ook om kwetsbaarheid." Janneke van Gorp, Marketing & Communicatie bij Velthuis kliniek
"We hebben ervoor gekozen om het onderwerp vanuit de belevingswereld van de Nederlandse vrouw te bekijken." Barry de Waal, Concept & Copy bij Canday
Afbeeldingen
Video's
Over Canday

Create. Activate. Accelerate.


Campagnes en content als kickstart voor business. Today is Canday gelooft dat campagnes van vandaag gebaseerd zijn op glasheldere business-cases. Op sterke ideeën die de aandacht trekken en effectief zijn door hun slimme mechanisme. Zo maken we werk dat mensen raakt, verrast en verbindt. Dat doelen behaalt, verlegt en overtreft. En dat business creëert, vernieuwt en versnelt.



berichten