Today is Canday ontwikkelt Domino's lanceringscampagne ovenverse crunchy kipstukken

Domino’s Nederland heeft campagnebureau Today is Canday gevraagd om een creatieve campagne te creëren met het doel Domino’s nieuwe ovengebakken Crunchy Chicken groots te lanceren. 

Amsterdam

Domino's_visual eDM HR BoxBucket v1-2.jpg
  • jpg

De marktleider in pizza neemt het op tegen de marktleider in chicken  

Domino’s introduceert naast hun wereldberoemde pizza’s een compleet nieuwe maalmaaltijdrange: Crunchy Chicken. Een belangrijke lancering voor Domino’s, deze grote uitbreiding van het menu. En dus ook een hele mooie opdracht voor campaign agency Today is Canday, dat aan deze belangrijke introductie creatief vorm en invulling mocht geven. 

‘Get the Box ánd The Bucket!’  

Onder het door het bureau bedachte motto: ‘Get the Box ánd The Bucket!’ bezorgt Domino’s voortaan heerlijke pizza’s én heerlijke Crunchy Chicken, niet uit een frituur, maar uit dezelfde vermaarde Domino’s oven, vers aan de deur. Daar baseerde Today is Canday haar strategische vertrekpunt op: voortaan bezorgt Domino’s niet alleen die iconische box aan je deur, maar ook een geheel nieuwe bucket vol kip, alles lekker warm, alles tegelijkertijd. Dus wat je stijl ook is, of welke voorkeur je ook hebt, Domino’s is vanaf nu ieders one-stop-shop voor lekkere, complete, versbereide bezorgmaaltijden.  

See, Think, Do 

Today is Canday ontwierp de campagne volgens het See, Think, Do model van Google, begeleidde de videoproductie die in handen was van Lukkien, tekende ook voor de speciale landingspage, voor ’t design van point of sale- en actiematerialen en bedacht een heel toepasselijke Bucket List activatie. Voorafgaand aan de lancering van de nieuwe range, laat Domino’s bezorgers door grote steden fietsen met een door het bureau bedachte, opvallende nieuwe bezorgtas: een ronde ‘bucket bag’. Verder zijn er campagne-uitingen op TV en in de sociale media te bewonderen vanaf 1 februari. 

Na de presentatie van verschillende richtingen waren we direct enthousiast over het concept Get the Box AND the Bucket. Gestoeld vanuit een relevant consumenteninzicht en het brengt de kwaliteit van onze pizza’s over op onze nieuwe Crunchy Chicken. Casper Mooyman - Head of marketing Domino’s Nederland
Domino's Get the Box ánd the Bucket TVC

Domino’s over Domino’s

Domino’s Pizza is de grootste pizza bezorg organisatie in heel Nederland met pizzawinkels door het hele land. Momenteel hebben wij ruim 300 vestigingen en we streven ernaar om door te groeien naar ruim 400 vestigingen.

Het Domino’s Management Team, geleid door Misja Vroom, stuurt een ondernemende organisatie aan met een zeer gerichte visie – we willen NUMBER ONE IN PEOPLE en NUMBER ONE IN PIZZA zijn! Onze missie geeft onze ambitie duidelijk weer – “Sell more pizza, have more fun!”.

Als gevolg hiervan, zijn wij ervan overtuigd dat het superleuk is om bij en met Domino’s samen te werken. Wij streven naar een laag personeelsverloop en zijn er trots op dat wij een grote loyaliteit onder onze medewerkers ervaren. Loyaliteit die afkomstig is van mensen die onze toewijding voor perfectie en plezier delen. 

Ons eten

Wij vinden het belangrijk dat je weet wat je eet. Daarom leggen we graag uit wat je van onze pizza’s mag verwachten:

• We maken de saus van alleen de beste, verse tomaten.

• De kaas maken we van smeuïge Mozzarella.

• Al onze groenten zijn vers.

• Ons deeg bevat geen enkel ingrediënt van dierlijke oorsprong.

• Het vlees op onze pizza’s komt uitsluitend van leveranciers die het welzijn van dieren respecteren.

Naast ovengebakken pizza’s en crunchy chicken, hebben we nog meer lekkere gerechten op het menu. Denk aan aardappelpartjes, hot sandwiches, kippenvleugels en natuurlijk onze Thick Shakes gemaakt van 100% roomijs. Ons menu verandert regelmatig. In de testkeuken ontwikkelt onze eigen chef regelmatig nieuwe pizza’s en andere producten. Iedere drie maanden vind je daarom weer nieuwe smaken op het menu. 

100% puur

Domino’s hecht veel waarde aan de kwaliteit en voedingswaarden van haar producten. In de afgelopen jaren hebben we daarom ook flinke stappen gezet in ons ‘clean menubeleid’. We werken uitsluitend met verse groenten en ingrediënten die vrij zijn van conserveringsmiddelen en kunstmatige geur-kleur en smaakstoffen. Bovendien zijn we er trots op dat alle transvetten en palmolie uit onze producten zijn verwijderd.

Goed voor dieren

Wij gaan respectvol om met mensen, ons milieu en met dieren. Dat vragen we ook van onze leveranciers. Zij tekenen allemaal voor de ‘five freedoms’ zoals de Wereld Gezondheids Organisatie (WHO) die heeft opgesteld:

1. Vrij van honger en dorst: dieren hebben vrije toegang tot schoon drinkwater en voeding.

2. Vrij van ongemak: ze hebben een regulier dag- en nachtritme.

3. Vrij van pijn, letsel en ziekte: ze krijgen geen groei-stimulerende middelen en antibiotica.

4. Vrije ruimte: ze krijgen voldoende bewegingsvrijheid, zodat ze zich normaal kunnen gedragen.

5. Vrij van pijn en stress

Better Chicken Commitment

De komende jaren zetten we ons in om het welzijn van kippen (en andere vleesproducten) verder te verbeteren. In november 2020 sloten we een Europees partnership met Compassion In World Farming (CIWF). Ook tekenden we het Better Chicken Commitment. Alle Europese landen binnen de Domino’s Pizza Enterprise Group: Nederland, België, Luxemburg, Frankrijk, Duitsland en Denemarken sluiten zich hierbij aan. Met het ondertekenen van het Chicken Commitment, streeft Domino’s naar betere welzijnsnormen voor kippen.

Goed voor het milieu 

Met ruim 300 vestigingen in Nederland zit er altijd wel een Domino’s in de buurt. Wij vinden het belangrijk om rekening te houden met onze lokale omgeving en het milieu. Daarom bezorgen we zoveel mogelijk met elektrische voertuigen: 70% van de ritten die we doen, doen we op een E-bike of E-Scooter. Vanaf 2020 kopen we alleen nog maar elektrische voertuigen. De benzinescooters verdwijnen dus op den duur helemaal. Een groot voordeel van elektrische voertuigen: ze maken veel minder lawaai. Zo bieden ze ons een leuke, veilige en actieve manier om onze pizza’s te bezorgen.

 

Je pizzadoos bij het oud papier

Onze pizzadoosjes zijn gemaakt van speciaal karton en vrij van PFAS (chemicaliën die je in veel voedselverpakkingen tegenkomt). Ze mogen gewoon bij het oud papier. Gooi wel eerst eventuele pizzarestanten in de groene bak.

Bij-vriendelijk

Wij doen mee aan het partnership Connect Bike. Voor elke fiets die wij afnemen, zaaien zij op een veld zo groot als een tennisbaan heel veel bij-vriendelijke planten, bomen en bloemen. Zo helpt Domino’s het woon- en leefklimaat in grootstedelijke gebieden te verbeteren en bijensterfte terug te dringen.

Gasvrij

Ons hoofdkantoor gebruikt geen aardgas. We gebruiken de warmte van de motoren van onze koel- en vriescellen om ons water mee te verwarmen. Met dat water reinigen we de deegtrays uit de winkels en verwarmen we onze kantoren. Deze manier om warmte te recyclen willen we ook in onze winkels gaan inzetten.

25% minder uitstoot

Onze logistieke afdeling zorgt voor het bevoorraden van onze winkels. Zij hebben in 2019 de uitstoot van onze vrachtwagens met 25% kunnen verlagen door de routes slimmer in te delen. Een deel van die vrachtwagens rijdt nu op LNG, oftewel Liquid Natural Gass. Dat is een vloeibaar gas dat het milieu minder belast dan andere fossiele brandstoffen. We werken nu aan een GPS-systeem. Daarmee gaan we de vrachtwagens die onze winkels bevoorraden, volgen. Zo kunnen we precies zien waar we de routes nog efficiënter kunnen maken en hoe we onze chauffeurs met de juiste adviezen nog zuiniger kunnen laten rijden.

 

Over Today is Canday: Create. Activate. Accelerate.

Creativiteit was altijd al de motor voor campagnes. Ontstaan vanuit een menselijk inzicht en gelift met een creatief concept, zijn de mooiste verhalen verteld. Verhalen die doen lachen. Die ontroeren. Of die verhelderen. Emotie kleurde de meningen en imago vormde de voorkeuren. Reclame met gevoel als meetpunt.

Dit was vóór het digitale tijdperk. Voordat computergegenereerde data de overhand namen. We zijn voorspellers van gedachten geworden doordat we inzicht hebben in elke stap in ons denkproces. Algoritmes dienen de verhalen en big data stuurt ze. En creativiteit is hongerig naar deze zingeving. Voedt het met data en het gaat leven. Accelereren. Creativiteit gedreven door emotie en data gestuurd door ratio lijken niet samen te gaan. Toch vormen ze samen een eenheid waar je niet omheen kunt. Of wilt.

Die briljante inzichten van waaruit campagnes tot stand komen, komen niet meer van N=1 maar van iedereen. We brengen geen boodschap die iedereen begrijpt, maar brengen de boodschap naar wie het begrijpt. We werken pas verder aan een verhaal, als het verhaal blijkt te werken.

Data en creativiteit onder één dak is pure madness? Onze ervaring: nerdy creatieven en creatieve nerds die mengen, tellen samen op tot meer dan de som der delen. En dát, dat noemen wij Creative Mathness. Dit is de manier waarop we campagnes creëren, activeren en laten accelereren. Nu thuiswerkend over de videocall-applicaties van Zoom en Teams, maar als het weer kan vanuit onze twee vestigingen in Heeswijk-Dinther en Amsterdam.

 

Noot voor de redactie:

Neem voor meer informatie over dit bericht contact op met Robbert Oidtmann (+31(0)618885912 robbert.oidtmann@canday.com). Kijk voor een nadere kennismaking met Today is Canday op canday.com

Contactgegevens